根据韩国创意内容机构的数据，2023年每位韩国用户平均订阅2.2个OTT（over-the-top）流媒体服务。鉴于Netflix在全球流媒体市场占据主导地位，大多数消费者似乎只将其与一个国内平台搭配使用——这使得本土服务商为争夺剩余的"一个席位"而激烈竞争。主要竞争在Tving和Coupang Play之间展开。
今年以来，两家平台势均力敌，在六个月中各有三个月在月活跃用户（MAU）方面领先。Mobile Index数据显示，Tving在一月份领先。Coupang Play在二月至四月期间取得领先地位，而Tving在五月和六月再次反超。就上半年整体而言，Tving在MAU方面略胜Coupang Play，但Coupang Play的累计新应用安装量更多。
两家平台都采取了相似策略：通过OTT合作伙伴关系扩展服务，并将直播体育内容作为核心。Tving正利用与国内流媒体平台Wavve的合并优势，而Coupang Play则与母公司Coupang进行更紧密的整合——这模仿了亚马逊与Prime Video的合作模式。
7月14日凌晨，Tving直播了"温布尔登网球锦标赛"男子单打决赛。同日，Coupang Play直播了切尔西对阵巴黎圣日耳曼（PSG）的国际足联俱乐部世界杯决赛。两家平台都获得了这些赛事的独家转播权，凸显出它们争夺体育粉丝群体的积极姿态。直播体育被视为培养观众忠诚度的有力工具，通过将用户绑定在平台上来实现长期"锁定"。
自2023年起，Coupang Play一直持有韩国职业足球联赛（K联赛）的独家数字转播权。该平台还获得了八月开赛的英超联赛（EPL）转播权，至此完成了欧洲四大足球联赛（包括西班牙甲级联赛、德国甲级联赛和法国甲级联赛）的全阵容布局。该平台还转播2025-2026赛季的NBA比赛以及一级方程式（F1）赛事。除了传统转播，Coupang Play还提供多视角观看和实时聊天等功能来提升观看体验。
Tving持有2024至2026年韩国职业棒球联赛（KBO）的有线及无线独家转播权——该联赛去年总观赛人数已突破1000万人次。据报道，棒球赛季开始时该平台使用量激增。为满足棒球迷需求，Tving提供投球成功率预测和多视角直播模式等功能。同时还会转播KBO二级联赛的部分精选比赛。
两家平台还投资制作体育主题原创综艺节目来吸引粉丝。Coupang Play将于今年晚些时候推出足球综艺《Shooting Star》第二季，特邀朴智星、崔龙洙等前职业球员参与。Tving近期推出了《棒球代表：粉丝联盟2》，该节目全面展现全国10支职业棒球队的独特魅力。
通过多样化定价策略，用户争夺战也日趋激烈。自上月起，普通Coupang会员可免费观看带广告的精选Coupang Play内容。该平台还推出了"体育通行证"订阅服务。虽然国家队比赛和K联赛仍可免费观看，但要观看Coupang独家体育转播内容现在需要每月支付9,900韩元（约合7.20美元）的体育通行证费用。
Tving则通过扩展合作伙伴关系采取激进定价策略。上月获得与国内平台Wavve合并的监管批准后，Tving推出了捆绑订阅方案，每月支付7,900韩元（约合5.70美元）即可同时使用两家OTT服务。
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