Cracker Barrel Old Country Store Inc.表示将弃用引发争议并导致股价下跌的新标识。
"我们感谢顾客分享对Cracker Barrel的意见与喜爱。我们承诺会倾听意见，也确实这样做了，"该公司周二在声明中表示，"新标识将被撤换，我们的"老伙计"形象将继续保留。"
该股在纽约盘后交易时段涨幅达8.6%。
由于将经典标识中倚靠木桶的人物形象移除并使字体设计更现代化，Cracker Barrel在社交媒体上遭遇强烈反对。
相关阅读：Devra First专栏：我在Cracker Barrel用餐后，理解了品牌重塑引发争议的原因批评者认为新设计抹去了该连锁品牌的历史印记。特别是政治保守派指责餐厅试图消除被视为美国文化象征的元素，他们认为这些文化正遭受冲击。
特朗普总统周二早些时候表示该品牌应恢复旧标识并道歉，此举推动股价上涨。Cracker Barrel在声明中自称是"值得骄傲的美国机构"。本周初该公司曾表示本可以就标识变更进行更充分的沟通。
此次标识回调发生在近期连续股价下跌之后，其中8月21日因批评声浪高涨出现最大单日跌幅。品牌重塑是首席执行官Julie Felss Masino为扭转客流量下滑实施的转型举措之一。该公司同时正在进行门店改造和菜单更新。
根据研究机构Technomic Inc的数据，该连锁品牌在真实性、装饰风格、儿童友好度和清洁度等方面获得顾客最高评价。虽然对千禧一代等群体具有吸引力，但在包括Z世代在内的年轻消费者中表现欠佳。
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