如果你居住在新加坡，很可能认识拥有The Paper Bunny产品的人——无论是他们无处不在的Puffer Swing包、每日计划本，还是柔和的渐变随行杯。
该品牌由39岁的Jaime Lee和41岁的丈夫Justin Tan于2013年创立，当时两人仍在从事法律行业。八年间，他们主要通过线上运营，从文具逐步扩展到配饰、包袋和生活必需品，并培育了忠实的社群，之后才意识到实体零售将带来重要价值。
这个时刻在2021年到来，他们在高岛屋购物中心开设了第一家门店。
如今四年过去，The Paper Bunny于今年8月在怡丰城开设了第二家分店。"我们对选址非常谨慎，"Lee表示，"新加坡不大，我们不需要进驻所有商场。但我们知道最终需要第二个空间，而怡丰城感觉正合适。"
"现在随处都能买到产品，"Tan补充道，"对我们而言，零售体验对品牌建设至关重要。这是人们离店时带走的东西。"
虽然高岛屋门店仍是旗舰店，但怡丰城分店让品牌有机会触达不同人群——更多家庭、本地居民和前往圣淘沙的游客。"看到之前未消费过的顾客对这个空间的反应，令人兴奋，"Lee说。
"就像装修第一套房子——事后总会发现可以改进之处，"Tan笑着分享，"我们吸取了所有教训并应用在这里。"
据创始人介绍，新店面积稍大，更具沉浸感和直观性。从重新规划镜子位置到集中展示产品搭配灵感的数字屏幕，每个细节都各有用途。"我们希望有人进店查看在社交媒体上看到的产品时，能发现我们提供的所有其他单品——可能是想送给姐妹的礼物，或自用的工作配件，"Lee说。
从文具到新加坡标志性品牌The Paper Bunny于2013年创立，最初是文具品牌——品牌名由此而来。但随着时间推移，团队意识到其设计理念可延伸至纸制品之外。"形式与功能间总存在差距，"Lee解释道，"物品美观却不实用，或实用却缺乏美感。我们想创造兼具两者的产品。"
如今，The Paper Bunny涵盖成衣、配饰甚至宠物系列。"我们为真实生活设计，而真实生活是多面的。一天内你可能从遛狗、与朋友早午餐到睡前护肤，"Lee说。
这种全方位生活方式助力品牌发展为今日模样，尽管最初令人困惑。"当时没有门店时，一些零售合作伙伴不知如何归类我们，"Lee回忆道，"他们会问：‘你们是女性品牌？时尚品牌？家居品牌？’很难定义。但我们清楚自己在做什么，只需保持一致。"
PUFFER现象无需介绍的产品系列？Puffers——一系列蓬松包袋在2023年风靡一时。慵懒的80年代风格肩包Puffer Swing和宽敞的绗缝托特包Puffer Shopper至今仍是畅销款。
成功并非偶然。蓬松包趋势最初由高街品牌COS推动，其超大绗缝托特包受到时尚界追捧——包括Blackpink的Jennie。这引发行业类似柔软风格的浪潮。在新加坡，The Paper Bunny和Beyond The Vines均推出自家款式，许多包迅速售罄，甚至在Carousell以惊人的转售价格重现。
创始人拒绝透露Puffers的预估销量，但坚称其流行并非人为炒作。"我们未刻意制造排队或限制数量，"Tan断言。
团队未感压力重复Puffers的成功，而是视其为共鸣的启示。"当时人们降低奢侈品优先级，渴望自主决定若喜欢某包即适合自己，"Lee说，"最终，我们设计产品时只确保倾注最大心思。制造爆款并非设计流程的导向。"
随后其他热门产品相继出现，如今年新推出的The Vessel——兼具肩包和斜挎包功能的新廓形，配有内置 charm 扣用于个性化。"可挂钩水瓶或饰物的小细节改变巨大。这是顾客喜爱之处。"
那么，秘诀是什么？被问及The Paper Bunny始终做对什么（尤其在许多本地品牌难以保持影响力的时期），夫妇的答案简单：用心。
"我们真心关怀顾客，"Lee说，"设计时考虑他们的习惯。拉链位置、肩带长度、单品是否日夜适用——这些对我们都重要。"
这种刻意感延伸至他们决定下一步进入的品类，无论是宠物系列或包饰。"媒介不重要，"她解释，"背后意图才关键。若服务顾客日常生活，即符合品牌。"
在蓬勃发展的本土生活方式领域，The Paper Bunny常与Beyond The Vines相提并论——另一以大胆图形和标志性Dumpling包闻名的新加坡品牌。尽管相似处难以忽视（两品牌均拥有忠实追随者、相似价格点和独特视觉标识），Lee迅速重新定位对话。
"比较是人性，也是消费者理清偏好的方式，"Lee表示，"我们对社群展现的爱与热情深感鼓舞。我们尊重其他本地品牌的所有原创作品——作为设计社群需相互支持，共同繁荣符合各方利益。"
The Paper Bunny的包具辨识度极高，常与露脐上衣和抓夹一同出现在‘新加坡女孩入门套装’网络梗中。对某些品牌，这种普遍性可能显得简化。但对这对夫妇，这是自豪与洞察的时刻。
"看到有人携带你制作的产品，总让我充满敬畏与感激，"Tan分享，"难以描述这种感觉。无价。"
Lee同意，但附带说明。"同时，我们希望它不仅止于‘新加坡’特质，"她补充，"无论身处世界何处，你选择它是因为它非常适合你，并融入你的生活。"
强强联手的夫妇品牌冷静外表之下，是一对真实应对事业、亲子关系与个人成长的夫妇。工作不可避免地跟随他们回家。
Lee回忆某晚Tan随口提出运营问题——正值他们准备就寝。"两分钟后他在床上打鼾，我躺着无法放松，"她笑道。
Tan抗议："我不是故意让你清醒！"
"那件事后，我们学会更尊重彼此空间，"Lee微笑说。
家中有两名幼子，明确界限变得至关重要。"工作用Slack。下班后我们尽量不碰，"她补充。
每日共处——工作与家庭中——也展现了彼此新的一面。
"Justin较内向，但他对团队的深切关怀让我感动，"Lee分享，"他热爱与团队在此。总思考如何更好支持他们。"
"我亦看到Jaime作为领导者的全新一面。人人尊敬她。她能让我们的信息传递个性化，同时清晰沟通需完成之事。这是一种天赋。"
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希望本篇文章《从文具到羽绒包：The Paper Bunny如何成为新加坡顶级生活品牌》能对你有所帮助！
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本文概览：如果你居住在新加坡，很可能认识拥有The Paper Bunny产品的人——无论是他们无处不在的Puffer Swing包、每日计划本，还是柔和的渐变随行杯。该品牌由39岁的Jaime Lee和41岁的丈夫Justin Tan于2013年创立，当时两人仍在从事法律行业。...