2024年初一个寒冷的日子里，阿莱斯特·梅里和玛丽·卢·邦恩向加拿大安大略省渥太华的一位公共图书馆员提出了几个问题。
“如果只能用几个词描述渥太华和它对您的意义，您会怎么说？”他们问道，“您觉得这座城市的灵魂是什么？”
梅里和邦恩与他们共同创立的設計公司“花店”（Flower Shop）受聘于新成立的女子职业冰球联赛（PWHL），为联盟首批六支球队创作昵称与标志。他们穿梭于北美各地，试图捕捉这六座城市真正的心跳。
随着新兴女子联赛如春笋般涌现——过去三年至少有八个新联盟诞生——能否长久存活成了关键。而球队品牌塑造，正是可持续根基的基石之一。从队名、配色到标志，PWHL在这方面树立了高标杆，令其他新兴联盟争相效仿。
“这不像给洗碗机或平板电脑做品牌，”梅里说，“这是某些人的社区，是某些人的人生——他们来看这些比赛。”
成功的联盟需要大批愿意购买周边、学习助威口号、并传承热忱的球迷。而强大的球队品牌，正是这一切的核心。PWHL虽成立仅几年，但其早期在粉丝中的成功，已让它成为一个值得深究的案例。
联盟的首个赛季于2024年1月1日开打，当时球队既无昵称也无标志。队名与设计由PWHL与“花店”合作打造，并在第二赛季前正式发布。
据PWHL品牌与营销副总裁卡南·巴特-沙阿表示，这次发布带来了显著影响。当球迷终于能亲手触摸到球队的身份象征，他们的参与感也变得更深。
“这些身份标识真正帮助构建了一个世界，让球迷能以他们想要的各种方式沉浸其中，”巴特-沙阿说，“（第一赛季就存在的）那种激情与狂热依然存在，而现在有了更多机会让它以更完整的方式活起来。”
通过创造这些机会——无论是通过周边商品还是成为传统的助威口号——好的品牌塑造有能力将观众对新联盟的初始热情，转化为长期的忠实追随，从而成就一个长寿的联盟。
而在PWHL，球迷显然买单了。联盟第二赛季在各项数据上都超越了第一季：PWHL周边销售额翻倍，联盟和球队社交平台互动量增长68%，平均每场观赛人数跃升27%——部分得益于多伦多和蒙特利尔改用更大场馆，以及在中立场地NHL体育馆举办的九场巡回赛共吸引123,601名观众。
联盟的媒体版权协议虽未达成大型整合电视合约，但从第一季到第二季并未发生重大变动。
“当你为一支运动队奠定基础，它就会衍生出持续反哺品牌的子系统，”邦恩如此形容品牌效应的涟漪，“于是有了球迷团体、助威口号，最终还会有吉祥物……随着时间的推移，强大的品牌根基会自然生长出许多东西。”
自职业体育诞生以来，强势品牌的力量一直是联盟启动的基石。WNBA首位创意总监托马斯·奥格雷迪曾在1996年为联盟最初的八支球队打造品牌形象，他深知这种力量。
“当你提出新身份时，你就是在插下品牌旗帜——为球员、为球队、为社区、也为联盟。想到品牌塑造所承载的责任，这其实是相当沉重的担子，”他说。
奥格雷迪补充说，PWHL的品牌塑造“几乎在各方面都做得非常精准”。
PWHL与WNBA一个显著不同在于它们与男子联赛的关系。虽然PWHL和NHL偶尔共享冰场或互借营销机会，但两个联盟之间并无财务关联——这与部分由NBA持有和资助的WNBA形成强烈对比。
PWHL的资金来自沃尔特集团（The Walter Group），该集团以联盟的亿万富翁老板马克·沃尔特命名。
而联盟正在扩张。品牌塑造的重任如今随着PWHL两支新扩编球队——西雅图和温哥华的加入而再次启动。这两座城市正热切期盼着自己的队名与标志，预计将掀起新一轮热情浪潮。
“你等着那件新球衣、新帽子、新围巾，所有带着新标志的周边，”PWHL西雅图队教练史蒂夫·奥罗克说，“这会为我们带来又一波高潮。”
今年秋季，当PWHL第三个赛季的冰球首次开打时，这两支新球队将首次踏上冰面。
随着联盟着眼于进一步扩张并持续增长其粉丝基础，它的未来将如何展开尚未可知。但那些鲜明的标志，必将伴随每一步成长，站在最前方、最中央。
“能够创造出经得起时间考验、并持续积累能量的品牌，本身就是策略的一部分，”邦恩说，“而现在，它正在兑现。”
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希望本篇文章《“品牌大旗已插稳”：女性体育热潮中，品牌建设的制胜力量》能对你有所帮助！
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本文概览：【编者按】在职业体育的世界里，一个联盟能否长青，往往藏在细节之中。当女子职业冰球联赛（PWHL）在成立之初就决定“慢工出细活”——先比赛、再定名，很多人或许未曾料到，这步棋背后藏着多么犀利的品牌哲学。从无名到有名，从黑白到绚烂，六个城市的灵魂被浓缩进队名与Logo，化成...